Bu ayın başlarında Wall Street Journal, Netflix’in fiyatlarını bir kez daha artırmayı planladığını yazmıştı. Yayıncı son artışını Ocak 2022’de gerçekleştirdi, ancak Temmuz ayında yeni ve geri dönen müşterilere Temel 9,99 ABD doları tutarında reklamsız plan sunmayı bıraktı, bu da yeni başlayanlar için en ucuz reklamsız katmanın ayda 15,49 ABD dolarına çıktığı anlamına geliyor.
Bugünden itibaren Netflix, ABD, İngiltere ve Fransa’da hem Temel hem de Premium planların fiyatını artırıyor. Halen Temel planda olan üyeler, 2 Dolarlık bir artışla 11,99 Dolar ödemeye başlayacak, Premium kademesi ise 19,99 Dolardan 22,99 Dolara çıkacak. İngiltere’deki aboneler artık Basic ve Premium için sırasıyla 7,99 £ ve 17,99 £ ödeyecek; Fransa’da ise fiyatlar 10,99 € ve 19,99 € olacak.
Netflix’in 6,99 ABD doları tutarındaki reklam destekli planının ve 15,49 ABD doları değerindeki Standart katmanının fiyatları değişmedi.
En son artış, Netflix’in Premium katmanının yalnızca 11,99 dolar olduğu 2015 yılından bu yana %91,7 oranında arttığı anlamına geliyor.
Netflix hissedarlara yazdığı mektupta, “Üyelerimize daha fazla değer sundukça zaman zaman onlardan biraz daha fazla ödeme yapmalarını istiyoruz.” diye yazdı. “Başlangıç fiyatımız diğer yayıncılarla son derece rekabetçi ve örneğin ABD’de aylık 6,99 dolardan, tek bir sinema biletinin ortalama fiyatından çok daha düşük.”
The Hollywood Reporter’ın haberine göre Netflix Eş CEO’su Greg Peters, şirketin reklam destekli ve Standart planların fiyatlarını ne zaman artırabileceği konusunda yorumda bulunmadı. Zamanlamanın, şirketin daha iyi içerik sunmaya devam etmek için “ara sıra” fiyatları artırma “felsefesine” uyacağını söyledi.
Bazıları Netflix’in şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalarının kitlesel abone göçüne yol açacağını öngörmüştü ancak yayıncı, bu hareketin beklentileri “aştığını” söylüyor. Geçtiğimiz birkaç ayda 8,76 milyon yeni abone ekleyerek dünya çapındaki toplamını 247,15 milyona çıkardı.
“İptal tepkisi düşük olmaya devam ediyor, beklentilerimizi aşıyor ve tam ödemeli üyeliğe dönüşen borçlu hane halkları sağlıklı bir devamlılık sergiliyor. Sonuç olarak, ek yan hesaplar ve ekstra üyeler, kayıp ve kayıplar hesaba katıldığında her bölgede pozitif gelir elde ediyoruz. Netflix, plan karışımımızda değişiklikler olduğunu belirtti.
Netflix’in reklam destekli planı da büyük bir başarı yakaladı; üyelik önceki çeyreğe göre neredeyse %70 arttı. Bu aynı zamanda, bu seçeneği sunan 12 ülkede yeni kaydolanların %30’unun tercih ettiği düzeydir.
Netflix, SAG-AFTRA ve WGA grevlerinin son çeyrekte yaklaşık 1 milyar dolar “planlanandan daha düşük nakit içerik harcaması” ile sonuçlandığını ancak şirketin yine de yıllık %8 artışla 8,5 milyar dolar gelir elde ettiğini bildirdi. .
Bu son fiyat artışının ardından kaç kişinin Netflix’ten kalıcı olarak ayrıldığını görmek kesinlikle ilginç olacak. Pek çok cazip içerik geliyor, ancak belki de daha fazla insan aboneliklerini iptal etmeye başlayacak ve Stranger Things ve One Piece gibi şovların yeni sezonları geldiğinde geçici olarak yeniden katılmaya başlayacak.