Görüş: AMD Lansmanları Bok Etmeye Devam Ediyor

AMD ürün lansmanlarını mahvetmeye devam ediyor ve Zen 5, son iki yılda hayal kırıklığından tam anlamıyla utanç vericiye kadar uzanan bir dizi lansmanın sadece bir örneği. AMD’nin kendi ayağına kurşun sıkma, şüpheli pazarlama yoluyla potansiyel müşterileri yanıltma ve kaçınılsaydı alıcılar için çok daha iyi bir deneyime yol açacak basit hatalar yapma konusunda endişe verici bir eğilim var.

Bugünkü köşemde, AMD’nin son zamanlardaki kötü lansmanlarını ele alacağım ve neler olduğu, nelerin yanlış gittiği ve AMD’nin geliştirmek için neler yapabileceği hakkındaki düşüncelerimi paylaşacağım. Sanırım amaç, sorunu ortaya çıkarmak ve kamuoyunda değişiklik için baskı yapmak çünkü daha doğru pazarlama ile daha iyi lansmanlar, sizin, tüketicinin, ilk günden itibaren daha iyi ürünlerle sonuçlanması anlamına geliyor. Ve başlangıçta hayal kırıklığı yaratmayan veya yetersiz kalmayan daha iyi ürünler, tüm PC ekosistemi için daha iyidir.

İyi Bir Lansman Nasıl Görünür

İyi bir lansmanın nasıl göründüğüyle başlamak istiyorum. AMD’den aklıma gelen en son örnek Ryzen 7 7800X3D. Bu CPU Ocak 2023’te piyasaya sürüldü ve duyuruya geri dönüp bakarsak, bu parçanın nihai oyun işlemcisi olduğundan bahsediyorlar. Ryzen 7 5800X3D’den %21 ila %30 daha hızlı performans rakamları gösterdiler ve parçayı 450 dolara piyasaya sürdüler. O zamanlar 5800X3D’nin piyasadaki en popüler CPU’lardan biri olması göz önüne alındığında heyecan verici bir ürün duyurusu.

Nisan ayının sonlarında yaptığımız ilk gün incelemesine hızlıca ilerleyelim ve 7800X3D’nin gerçekten de piyasadaki en hızlı oyun CPU’larından biri olduğunu, Core i9-13900K’yı dar bir farkla geride bıraktığını gördük. Ayrıca, AMD’nin pazarlama iddialarını doğrulayarak 5800X3D’ye kıyasla ortalama %24 daha hızlı olduğunu doğruladık. Sonuç olarak incelememizde, bu parçanın değerinin üst düzey parçalar arasında yenilemeyeceğini söyledik. Doğru pazarlama beklentileri uygun şekilde belirledi, üçüncü taraf kıyaslamalarında karşılandı, mevcut pazarda fiyatı harika, herkes mutlu ve CPU büyük bir başarı olarak başladı.

Zen 4 de Oldukça İyiydi

Zen 4 ürün lansmanı, o dönemde anakart ve bellek fiyatlarının yüksek olması ve bazı parçaların da çok iyi değer sunmaması nedeniyle pek de sorunsuz geçmedi; ancak en azından AMD duyuruda beklentileri iyi bir şekilde belirlemişti.

Ryzen 7000’in Ryzen 5000’e kıyasla %29’a kadar daha fazla tek çekirdek performansı sunduğunu iddia ettiler. Bunun doğru olduğunu gördük. 7950X’in Core i9-12900K’ya göre %57’ye kadar üstünlük sağlaması da dahil olmak üzere önemli çoklu çekirdek kazanımları duyurdular – Blender gibi bazı iş yüklerinde bu doğruydu.

Oyun performansı rakamlarının bazıları bulduklarımızla karşılaştırıldığında biraz iyimserdi, ancak özellikle daha hızlı bellekle test ettiğimizde çok da uzak değildi. Şirketler ürünlerini her zaman mümkün olan en iyi ışıkta göstereceklerdir, ancak iddialar müşterileri yanıltmadığı sürece, tam yüzdelerin biraz farklı olması kabul edilebilir.

Kötü Lansmanlar: Radeon 7900 XTX ve 7900 XT

AMD’nin lansmanlarda tökezlemeye başladığı yer Radeon 7000 serisiydi. RDNA3 serisindeki hemen hemen her ürün lansmanda bir tür hata yaptı ve beklentiler ürünlerin gerçek performansına uymayacak kadar yüksekti.

Radeon RX 7900 XTX ile başladı. AMD lansman sırasında bu parçanın 4K oyunlarda RX 6950 XT’den 1,7 kata kadar daha hızlı olduğunu veya asgarî 1,5 kat performans artışıyla ortalama %55 daha hızlı olduğunu iddia etti. Bu parçanın sadece 1.000 dolara mal olacağı ortaya çıktığında, özellikle 1.600 dolara ayarlanan Nvidia’nın RTX 4090’ıyla karşılaştırıldığında kulağa harika geldi. Bu performans slaytları, en azından rasterleştirme için performansın yaklaşık olarak 4090’ınki kadar olacağını öne sürdü.

Ancak GPU’yu incelediğimizde, 16 oyunluk bir örneklemde 4K’da 6950 XT’den yalnızca %35 daha hızlı olduğunu, RTX 4090’ın oldukça gerisinde kaldığını ve daha çok RTX 4080’in rakibi olduğunu gördük.

O zamanlar AMD bize bu tutarsızlığın 6950 XT’mizin “çok hızlı” olmasından kaynaklandığını söyledi, bu da sizin kendi ürününüz hakkında söylenebilecek oldukça komik bir şey. Sonuç olarak Steve bu GPU’yu yetersiz ve aşırı abartılmış olarak tanımladı.

Beklentiler nesilden nesile 1,5 ila 1,7 katlık büyük bir performans avantajı olarak belirlenmeseydi, bu ürüne ilk tepkiler daha iyi olabilirdi. Şaşırtıcı bir fiyata sahip değildi, ancak RTX 4080 ile rekabet edebiliyordu. Üst seviyede fiyat-performans oranı ve 1.000 doların altındaki en hızlı kart olması hakkında çok şey söylenebilirdi, ancak bunun yerine AMD performans iddialarını abartmaya karar verdi ve bu, nihai veri geldiğinde olası alıcıların hayal kırıklığına uğramasına yol açtı. Beklentiler lansmanda doğru bir şekilde belirlenirse bir dereceye kadar önlenebilir.

Daha da kötüsü, diğer RDNA 3 lansman GPU’su bir felaketti. Radeon 7900 XT, AMD’nin kendi lansman sunumuna bakıldığında bile 900 dolara hiç mantıklı gelmedi. AMD iki parçayı kıyaslamalarda hiç karşılaştırmamış olsa da, GPU tasarımının 96’dan 84 hesaplama birimine düşürüldüğünü, bu CU’ların daha düşük hızda çalıştığını ve daha küçük bir bellek veri yoluna sahip olduğunu açıkça gösterdiler. XT modeli XTX’e göre en az %15 oranında düşürüldüğünde, XT modeli yalnızca %10 daha düşük fiyatını asla haklı çıkaramayacaktı. Ve AMD, dahili testlerine ve mühendislerin kullandığı basit donanım yapılandırmasına dayanarak bunu bilmeliydi.

7900 XT’nin 4K’da ortalama olarak 7900 XTX’ten %17 daha yavaş olduğunu bulduğumuzda, Steve kartın piyasaya çıktığında ölü olduğunu ilan etti – ve öyleydi. Hiç kimse üst uçta %17 daha az performans elde etmek için %10 daha azını övmezdi. Fiyat korkunçtu ve AMD’nin çok iyi satacağını umduğu bir kart için büyük bir lansman başarısızlığıydı. Bu ünitelerden bir sürü yapmışlardı. Ancak bir şekilde, yalnızca küçük bir maliyet tasarrufu için önemli bir donanım azaltımının müşterilere hiç de çekici gelmediğini fark etmemişlerdi.

Bu iki lansman AMD’nin RDNA3 nesli için tonu belirledi. Müşterilerin iyi değer grafik kartlarına can attığı, kripto madencilerinin GPU fiyatlarını şişirmesi sayesinde yıllarca çöplükte boğulmuşken, AMD’nin ilk Radeon 7000 serisi GPU’larının ikisi de bir fiyaskoydu. AMD, makul bir performans artışı sunmasına rağmen amiral gemisi kartını hayal kırıklığı yaratacak kadar abarttı ve 7900 XT rekabetin dışında fiyatlandı.

Lansman sırasındaki incelemeler ve geri bildirimler bir ürünün başarısı için çok önemlidir. Geri bildirimler büyük ölçüde olumsuzsa, fiyat düzeltmeleri ve daha sonraki düzeltmelerle bunu aşmak zordur. Birçok kişi yalnızca ilk incelemeleri izler, kararını verir ve ürün lansman sırasında kötü olarak değerlendirilirse, daha sonra bunu görmezden gelir.

Fiyat indirimleri geldiğinde çok geç olur; o ürün için olan abartı bitmiştir ve ürünün veya hatta tüm ürün serisinin berbat olduğu söylentisi çoktan yayılmıştır. Ancak lansman başarılı olursa, abartı artar, kulaktan kulağa yayılan heyecan yayılır, insanlar ürünü ellerinde ister ve bu hem şirket hem de müşteri için çok önemlidir. Sadece ilk günden itibaren satın almaya değer iyi bir ürün elde etmekle kalmazsınız, aynı zamanda şirket organik geri bildirimlerden de faydalanır.

Lansmanda 7900 XT’nin ihtiyaç duyduğu tek şey, donanım yapılandırması göz önüne alındığında aslında mantıklı olan bir fiyattı. Kötü bir kart değil, donanımın kendisi de korkunç değil ve hatta 800 dolara önerebileceğimizi bile söyledik. Lansmanda, bu potansiyel olarak heyecan verici bir fiyat olurdu ve biraz ilgi yaratırdı, ancak AMD kendini tutamadı ve kendi ayağına sıktı.

Kötü Lansmanlar: Radeon 7700 XT

AMD’nin ürün lansmanlarında daha da tuhaf olanı, aynı hatayı Radeon 7700 XT ile tekrarlamaları oldu. AMD, 7800 XT’yi 500 dolara, 7700 XT’yi ise 450 dolara duyurdu; o zamanlar bu fiyatların çok pahalı olduğunu söylemiştik.

7800 XT’ye kıyasla GPU çekirdeğinde %10’luk bir kesintiye sahip donanım yapılandırması, çok daha az bellek bant genişliği ve daha düşük VRAM kapasitesi göz önüne alındığında, sadece %10’luk bir fiyat indirimiyle %10’dan daha yavaş olması çok muhtemeldi. İşte karşımızda, 1440p oyun için %16 daha yavaş olduğunu bulduk ve bunu 7900 XT’nin bir tekrarı olarak adlandırdık ve okuyucularımıza lansman fiyatından satın almamalarını söyledik.

Tekrar ediyorum, AMD 7700 XT’nin 450$’lık istenen fiyatının kendi ürün gamında kesinlikle hiçbir anlam ifade etmediğini dahili olarak bilmeliydi. Sadece teknik özelliklere bir bakış bunu size söylerdi ve ardından kıyaslamalar bunu doğrulardı. Aynı ürün gamında kendi ürünleriniz için tutarlı bir fiyat yapınızın olmaması utanç vericidir ve müşterilerinizi şaşırtır.

… 7900 XT’nin 800 dolara (orijinal 900 dolardan) ulaşması sadece üç ay sürdü ve 7700 XT’nin 420 dolara ulaşması da üç ay sürdü.

AMD’nin bu sürümde tünel görüşü mü vardı ve 7700 XT’yi RTX 4060 Ti serisine göre fiyatlandırmaya mı odaklanmıştı yoksa sadece 450$’lık bir kart mı istiyorlardı ve ellerindeki en iyi şey bu muydu bilmiyorum. Ancak 7900 XT’de olduğu gibi, hiçbir sebep yokken incelemeleri ve ilk geri bildirimleri batırdılar ve sadece birkaç ay sonra fiyatı düştü.

Ve bu bir abartı değil; 7900 XT’nin 800 dolara ulaşması sadece üç ay, 7700 XT’nin ise 420 dolara ulaşması üç ay sürdü. Başlangıçta olması gerekenin hemen altına fiyatları düşürmeden önce şişirilmiş bir lansman fiyatıyla az sayıda satış yaratmak için olumsuz geri bildirimlere ve marka hasarına gerçekten değdi mi?

Kötü Lansmanlar: Radeon RX 7600

AMD, Radeon RX 7600 ile bir lansmanı daha mahvetti ve son dakikada fiyatı 300 dolardan 270 dolara çıkardı, bu da incelemecileri kandırmaktan başka bir şekilde kabul görmesini etkilemedi. Hatta AMD’nin fiyat düşüşünü zamanında yeterince iletmemesi nedeniyle bazı incelemelerin orijinal fiyatlandırmaya göre yayınlanmasına bile yol açtı.

Yani AMD kendi fiyat stratejisine biraz daha güvenseydi ve başlangıçta belirledikleri 300 dolarlık fiyattan gelen incelemelerin iyi olmayacağını öğrendiklerinde son dakika paniğine kapılmasaydı, bu karmaşa önlenebilirdi.

Daha da kötüsü, AMD son anda fikrini değiştirse bile, yaptıkları değişiklikler yeterli değildi. Tüm bu çabayı, gidişatı değiştirmek ve incelemeleri daha olumlu hale getirmek için harcadılar, ancak yeterli olmadı. 270 dolara, Radeon 7600, 300 dolara olduğundan zar zor daha iyiydi ve bu performans seviyesinin aylardır mevcut ürünlerle bu fiyatta veya daha iyi bir fiyata mevcut olduğunu belirttik. Bu, 7600’ün geldiği gibi ölmesine neden oldu ve incelememizde AMD’nin yine başarısız olduğunu söyledik.

Medyada birçok kişi AMD’nin son dakikada fiyat ayarlaması yapmak için acele ettiğini ancak kartın yine de iyi olmadığını belirttiğinde, AMD biraz aptal gibi göründü ve bu durum, pazar payı için mücadele eden ve şirket perspektifinden mümkün olan her türlü zaferi elde etmek isteyen Radeon’un marka algısı için iyi bir durum değil.

AMD pazarı doğru bir şekilde değerlendirip RX 7600’ün diğer hala mevcut GPU’lar arasında nerede olduğunu anlasaydı, kartın 250$’ın üzerinde fiyatlandırılamayacağı sonucuna varırdı. Yine, o zamanlar tüketiciler iyi bir değer ana akım grafik kartı için ağlıyorlardı ve Nvidia, 4060 Ti 8GB ile kendi ürün serisini mahvetmişti. AMD’nin bazı hayranları kazanıp tüketiciler için harika bir ürün yaratması için bir fırsat vardı ve bu fırsatı değerlendirmemekle kalmadılar, lansmanı da mahvettiler.

Kötü Başlatmalar: FSR 3 ve Anti-Lag+

AMD, RDNA3 neslinde iki önemli GPU özelliğinin (FSR 3 ve Anti-Lag+) kötü yönetilmiş ve zaman zaman utanç verici lansmanlarıyla kendini daha da küçük düşürdü.

FSR 3 ile başlayalım. AMD’nin ilk hatası, bunu çok erken duyurmasıydı. AMD, Nvidia’nın DLSS kare üretim teknolojisi için bir cevap bulmak için açıkça çaresizdi, bu yüzden Kasım 2022’de ilk RDNA3 ürünleriyle birlikte FSR 3 kare üretimini duyurdular. Gerçek FSR sürümü, yaklaşık 11 ay sonra, Eylül 2023’ün sonuna kadar gelmeyecekti, ancak mevcut sahipler ve potansiyel alıcılar için FSR 3’ün nerede olduğu ve neden bu kadar uzun sürdüğü konusunda büyük bir hayal kırıklığı ve spekülasyondan önce değil.

FSR 3’ü piyasaya sürdüklerinde, bunu olabilecek en kötü şekilde yaptılar. Bu, portföylerine eklenen önemli bir özellikti ve Radeon ile GeForce arasındaki rekabetçi mücadelede önemli bir teknolojiydi. Peki bunu nasıl piyasaya sürdüler? Bozuk ve kimsenin umursamadığı iki oyunda çalışıyor. Neredeyse hiçbir tantana olmadan kayıyordu.

DLSS 3 piyasaya sürüldüğünde, Nvidia bunu Cyberpunk 2077, Flight Simulator ve Spider-Man Remastered gibi bir dizi amiral gemisi oyununda kullanılabilir hale getirmek için çaba sarf etti. AMD, doğru bir şekilde başarısız olarak tanımlanan iki oyunda piyasaya sürdü: Immortals of Aveum ve Forspoken, oyuncuların yalnızca çok küçük bir yüzdesinin sahip olduğu oyunlar. Bu, AMD’nin marka algısına zarar veren bir başka lansmandı: GeForce, teknolojilerini büyük oyunlarda ilk kez kullanarak büyük silahları çıkardıktan sonra, AMD yalnızca hiç kimsenin oynamadığı oyunlarda FSR 3’ü piyasaya sürebildi. Bu, Radeon GPU özelliklerinin zayıf, etkisiz olduğu ve hiçbir oyun geliştiricisinin bunları kullanmak istemediği izlenimini veriyor – ve AMD’nin burada bir ders aldığını, daha sonra FSR 3.1’i daha geniş bir yelpazedeki yüksek kaliteli oyunlarda ilk kez piyasaya sürdüğünü düşünüyorum.

Ama bekleyin, FSR 3 ile ilgili diğer sorun bozuk olarak piyasaya sürülmesi. İki oyundaki uygulama, çeşitli yapılandırmalarda kare hızı sorunlarına sahipti ve bu da özelliğin başarısız olmasına neden oldu. FSR 3’ün gelmesini bekleyerek geçirilen tüm o zamandan sonra, özelliğin standartların altında ve tam işlevsel olmaması iyi bir görüntü değil. Yine de, bu (kötü) tonu belirliyor: Bir sürü GPU’da çalışan harika bir yeni özellik etrafında heyecan yaratmak yerine, tartışma özelliğin neden düzgün çalışmadığı ve neden berbat oyunlarda piyasaya sürüldüğü üzerine.

Oyuncuların mümkün olan en iyi ilk izlenimi edinmeleri için özellikleri daha sonra çalışır bir durumda başlatmak, Radeon’un kaliteli olmadığı algısını oluşturmaya başlamaktan daha iyidir ve özellik erken duyurulmazsa bu yardımcı olur. Unutmayın, Nvidia GPU sahipleri FSR 3 kullanabilir, bu nedenle AMD bu sahipleri Radeon’un gerçekten iyi özellikler ürettiğine ikna etmek istiyorsa, Radeon özelliklerini denediklerinde bunların gerçekten düzgün ve iyi bir seviyede çalıştığından emin olmanız gerekir.

Sonra utanç verici AMD Anti-Lag+ faciası geldi. Bunu kısa tutmak için AMD, sürücülerine entegre edilmiş Nvidia Reflex’e benzer bir gecikme iyileştirme teknolojisi yayınladı, adı Anti-Lag+ idi. Desteklenen oyunlarda, Anti-Lag+ kendisini oyuna enjekte edecek ve gecikmeyi düşürmeye çalışacaktı. Kendisini oyunlara enjekte etmesi, bazı oyuncuların Counter-Strike 2 ve Apex Legends’ta hile karşıtı yasaklar almasına yol açtı ve AMD’nin bu özelliği tamamen kaldırmasına neden oldu.

Nvidia’nın Reflex’te yaptığı gibi geliştiricilerle işbirliği yaparak teknolojilerini entegre etmek yerine AMD, bir tür sürücü hack’i yaparak daha kolay yolu denedi; ancak bu yöntem çok kötü bir şekilde geri tepti.

Aylar sonra, Anti-Lag+ “Anti-Lag 2” olarak yeniden ortaya çıktı ve temelde AMD’nin en başından beri yapması gereken şeyi yaptı: özelliği oyuna entegre bir teknoloji haline getirdi. Yaşasın, özellik artık onu kullandığınızda sizi yasaklamıyor! Oyun geliştiricileriyle iletişim kurup yarı pişmiş özellikler yayınlamasalardı tamamen önlenebilir bir durum daha.

Kötü Lansmanlar: Ryzen 5800XT ve 5900XT

Radeon bölümünde başlayan bu çürüme son zamanlarda Ryzen CPU bölümüne de sıçradı. Geçtiğimiz ay AMD’nin Ryzen 7 5800XT ve Ryzen 9 5900XT için oldukça yanıltıcı performans grafiklerini ifşa etmiştik ve bu ürünleri test ettikten sonra yanıltıcı olduklarını doğrulamıştık.

Bilinmeyen bir nedenden ötürü AMD, bu Zen 3 işlemcileri Intel’in 13. nesliyle karşılaştırmak için giriş seviyesi bir Radeon RX 6600 GPU kullandı ve Cyberpunk 2077’de 5800XT’nin 13600KF’den %12 daha hızlı olması gibi gülünç sonuçlar gösterdi. İncelememiz, Core i5 parçasının güçlü bir GPU sınırı olmadan düzgün bir şekilde test edildiğinde aslında ortalama olarak yaklaşık %33 daha hızlı olduğunu gösteriyor.

Bu tür pazarlama, AMD için gereksiz bir kendi kalesine gol atma ve tamamen önlenebilir bir durumdur. Ryzen 5800XT ve 5900XT önemli ürün lansmanları değildir, hiç önemli değillerdir, gerçek bir fiyat değişikliği olmadan mevcut silikonun basit yenilemeleridir. Aslında, 5800XT gibi bazı durumlarda, fiyat kesinlikle hiçbir anlam ifade etmez ve kimse satın almamalıdır – gerçekten, bu parçaların var olması gerekmez – ancak sadece VAR OLMAKLA kalmazlar.

AMD, esasen performansları hakkında yalan söylemeye, müşterileri yanıltmaya ve gereksiz yere dikkat çekmeye karar verdi. Hepsi ne amaçla? Bu felakete dayanarak AMD’nin ürünlerini doğru bir şekilde pazarlama becerisine olan güvenini kaybeden insanların sayısının, bu CPU’ları gerçekten satın alanlardan daha fazla olduğunu düşünüyorum.

Kötü Lansmanlar: Zen 5

Ve şimdi nihayet AMD’nin büyüyen beceriksiz lansman koleksiyonunun sonuncusu olan Zen 5’e geliyoruz. Bu, tüm iyi şeyleri, AMD’nin en büyük hitlerini bir araya getiriyor: yanıltıcı pazarlama, kötü fiyatlandırma, ürünleri abartma ve kötü iletişim.

AMD, Zen 5 ile zor bir duruma düştü çünkü serideki masaüstü CPU’lar muhteşem değil, kesinlikle selefleriyle kıyaslandığında değil. Bu CPU’ların Zen 4’e kıyasla genel iş yüklerinde gösterdiği performans artışı heyecan verici değil ve oyunlarda ise çok hayal kırıklığı yaratan bir artış. Yani satılması zor bir ürün. Ancak yapmamanız gereken şey, ürünü oyun için muhteşem olarak lanse etmek ve sonra da müşterilerinizi yanıltmak ve beklentileri karşılamamaktır.

Aşağıda yer alan teknoloji günü sunumunun slaydına geri dönelim; bu sunumda Ryzen 7 9700X’in Core i7-14700K’dan en az %4 daha fazla performans, ortalama olarak ise %13 daha fazla performans sunduğu görülüyor.

Testlerimizde tam tersini bulduk: 14700K aslında ortalamada 9700X’ten %6 önde ve test edilen 13 oyundan sadece 3’ünde Zen 5 bölümü önde çıktı. Cyberpunk 2077’de bile AMD’den farklı sonuçlar bulduk. AMD ayrıca Tech Day etkinliğinde 9700X’in 7800X3D’den birkaç yüzde puanı daha hızlı olduğunu iddia etti.

Bu beklentileri oldukça yükseltiyor! 7800X3D, 7700X’ten yaklaşık %20 daha hızlı, bu da 9700X’in en azından %22 veya buna yakın bir iyileştirme sunduğu anlamına geliyor. Sonuçlar ayrıca 14700K ile 9700X iddialarıyla da güzel bir şekilde uyuşuyor. Bunun yerine, 9700X sadece %3 daha hızlı ve 7800X3D’nin oldukça gerisinde kalıyor. Zen 5 birkaç yüzde puanı önde değil; aslında verimizde ortalama %17 önde olan Zen 4 V-cache.

Yani performans o kadar etkileyici değilse – ve AMD bunu dahili olarak biliyor çünkü küçük bir performans artışı gösteren sonuçlarımızın doğruluğa yakın olduğunu bize doğruladılar – o zaman lansmandan önce performans hakkında abartılı iddialarda bulunmayın. Parçanın oyun için 7800X3D veya 14700K ile nasıl karşılaştırıldığı hakkında hiçbir şey söylememek, yanıltıcı bir şey söylemekten ve beklentileri çok yükseltmekten daha iyidir.

Şu an için bilemiyoruz, bu yüzden bu tamamen benim spekülasyonum, ancak AMD’de mühendisler, pazarlama ve yöneticiler arasında Zen 5 işlemcilerinin performansı konusunda bir tür iç iletişim sorunu olduğu anlaşılıyor. Bir yandan, AMD yöneticileri sahneye çıkıp performans karşılaştırmaları hakkında olumlu konuşabilir ve grafiklerde harika performans gösterebilir, ancak içeride bazı insanlar farklı bir hikayenin farkındadır.

Burada bir tür bozulma var, ister test laboratuvarları ile sunumları hazırlayanlar arasında yanlış bilginin iletilmesi olsun, ister pazarlamanın doğru veriyi bilerek görmezden gelip kiraz toplama ve yanıltıcı ifadeler kullanması olsun. Bu durumların hiçbiri harika değil ve alıcıların eninde sonunda hayal kırıklığına uğrayıp hayal kırıklığına uğrayacakları noktaya kadar abartılmaması için herkesin aynı fikirde olması gerekiyor.

Bu olası iletişim kopukluğu, özellikle fiyatlandırma olmak üzere bu lansmanın diğer yönlerini etkiledi. AMD’deki karar vericiler bir ürünün nasıl performans gösterdiği hakkında doğru bilgi edinmezlerse, uygun bir fiyat belirlemeyecekler ve piyasaya çıktığında yanacaklardır.

Örneğin, AMD’nin 14700K ve 7800X3D’den daha iyi performans göstermesini beklemesi durumunda Ryzen 9700X’i 360 dolara fiyatlandırmak mantıklıdır. 14700K şu anda 380 dolara mevcut, bu nedenle Zen 5’in biraz daha hızlı ve biraz daha ucuz olması makul, ancak harika olmayan bir anlaşma olurdu. Bunun yerine, Intel parçası oyun için daha hızlı ve çok çekirdekli iş yüklerinde önemli ölçüde daha hızlıdır, 9700X ise ara sıra tek iş parçacıklı galibiyet alır. Kararlılık sorunları nedeniyle şu anda Intel’i öneremiyoruz, ancak AMD’nin bu iki parçayı karşılaştırma şekliyle fiyatlandırma daha mantıklı.

Sonra şu anda yaklaşık 370 dolara satılan 7800X3D var. Oyuncular için küçük bir performans avantajı ve 360 ​​dolara geliştirilmiş üretkenlik performansı sunan 9700X makul olurdu. Şaşırtıcı değil, ama makul. AMD’nin 9700X ile 7800X3D performansı hakkında söyledikleri doğruysa bu fiyat yapısı mantıklı. Ama doğru değil; 7800X3D oyun için daha hızlı ve bu nedenle daha iyi bir satın alma. Ryzen 5 9600X ve muhtemelen yaklaşan Ryzen 9 modelleri için de benzer karşılaştırmalar yapılabilir.

Zen 5, Zen 4’ün daha ucuz ve daha verimli versiyonu olarak pazarlansa ve bazı üretkenlik iş yüklerinde iyileştirmeler yapılsa harika bir oyun ürünü olurdu ve daha olumlu karşılanırdı.

Ve performans olması gerektiği yerde olmadığında, fiyatlandırmada her zaman yapılabilecek hamleler vardır. Zen 5, bazı üretkenlik iş yüklerinde iyileştirmeler içeren Zen 4’ün daha ucuz ve daha verimli versiyonu olarak pazarlansaydı harika bir oyun ürünü olurdu ve daha olumlu karşılanırdı. Evet, 7700X’e kıyasla performans artışı hayal kırıklığı yaratmış olurdu, peki ya 9700X, 290$’lık 7700X’e kıyasla 250$ olsaydı? Kabulün çok daha olumlu olacağını düşünüyorum.

Bunu başarmanın birden fazla yolu da var. Her model için fiyat indirimleri bir yoldur, ancak ürün yığınını ayarlamak da bir yoldur. Ryzen 5 parçası artık 280 dolara 6 çekirdek yerine 8 çekirdek içeriyorsa, karşılaştırmalar daha olumlu görünür. O zaman Ryzen 7 parçası 12 çekirdeğe çekirdek artışı elde edebilir ve Ryzen 9, önceki 12 çekirdekli modellerle karşılaştırılabilmesi için 16 çekirdekte fiyat düşüşü elde edebilir. Altı çekirdekli model bu parçaların altında gelir. Bu, günlük oyuncular ve tüketiciler için başka pek bir şey sunmayan bir nesli canlandırmanın bir yoludur – aynı segmentte ve fiyatta daha fazla çekirdek.

Elbette, bazıları bunu yapmanın AMD’nin marjlarını önemli ölçüde etkileyeceğini, çünkü her CPU satışından çok daha az kazanacaklarını hemen belirtmek isteyecektir. Bunu büyük ölçüde bir tüketici perspektifinden anlatıyorum, ancak yine de daha düşük marjlar daha yüksek satışlarla telafi edilebilir. Lansman daha iyi gidiyor, insanlar Zen 5’e daha fazla ilgi duyuyor, ürünler daha iyi, daha fazla satış ve gelir.

AMD’nin Gelişmeye İhtiyacı Var

Bu yüzden AMD’nin ürün lansmanlarını uzun bir süre boyunca beceriksizce yaptığına dair net bir örüntü olduğuna inanıyorum ve bunun düzeldiğine veya AMD’nin çok fazla ders çıkardığına dair hiçbir işaret göremiyorum. AMD’de bu lansmanları nasıl ele aldıkları ve müşteriler için beklentileri nasıl belirledikleri konusunda bir şeylerin değişmesi gerekiyor.

AMD ile yaptığımız görüşmeler ve gördüğümüz sonuçlara dayanarak, AMD’nin ürünler ve özellikler konusunda iç iletişimini gözden geçirmesi gerektiğini düşünüyorum. Herkesin ürünlerin gerçek performansı ve yetenekleri konusunda aynı fikirde olması gerekiyor, böylece fiyatlandırma ve pazarlama konusunda daha iyi kararlar alınabiliyor.

AMD’nin kendi ürün gamında ve yalnızca donanım özelliklerine dayanarak fiyatlandırmanın hiçbir anlam ifade etmediği durumlar olmamalı, Radeon RX 7900 XT ve 7700 XT’de gördüğümüz gibi. İncelemeci geri bildirimlerine gelince hiçbir sürpriz olmamalı – dahili testler ve sahte incelemeler her bir ürünün rekabete göre nerede konumlandırılacağını çok önceden önermeli, bu nedenle her inceleme geri bildirimi geldiğinde son dakika ayarlamalarına gerek olmamalı. AMD’nin geri bildirimlerimiz karşısında şaşırdığı ve tamamen farklı bir senaryo planladığı zamanların sayısını unuttum; bu olmamalı. Ve AMD’nin dahili ekiplerine doğru bilgiler dağıtıldığında, tüketiciler için yararlı olan ve yanıltıcı olmayan pazarlama bilgileri oluşturmaya geri dönmeliler, çünkü doğru sayılar paylaşılabilir.

AMD’nin biraz sağduyulu davranması ve Kool-Aid içmemesi gerekiyor. Düşük uçlu bir GPU ile yeni bir işlemciyi kıyaslamak, yakalanıp ifşa edildiğinde her zaman ters tepecektir ve olumsuz bir basın yaratacaktır. Bunu sadece… yapmayarak kolayca önleyebilirsiniz. AMD bunun donanımı test etmenin doğru yolu olmadığını biliyor, bu yüzden bu bilgiyi yayınlamaktan daha iyisini bilmeliler.

AMD sebepsiz yere kendine kurşun sıkmasaydı önlenebilecek birçok lansman hatası oldu. FSR 3’ün bu kadar erken duyurulmasına gerek yoktu ve bozuk bir halde piyasaya sürülmemeliydi. Sadece hazır olana kadar bekleyin, piyasaya sürülmesinden hemen önce duyurun ve iyi bir izlenim bırakmak için yüksek kaliteli oyunlara dahil edin. Oyuncuların yasaklanmasına neden olan özellikleri piyasaya sürmeyin, sonra da kuyruğunuzu bacaklarınızın arasına kıstırıp kaldırmak zorunda kalmayın. İşleri biraz daha düşünün ve eğer değerlendirilebilecek bir fırsat varsa – tüm ana akım GPU pazarının mücadelesi gibi – o zaman yakalayın!

Son olarak, AMD’nin fiyatları çok yüksek belirlemenin, lansmanda olumsuz geri bildirimler almanın ve ardından aylar içinde fiyatları düşürmenin başarılı bir strateji olup olmadığı konusunda iyice düşünmesi gerekiyor. Bu erken birkaç satış gerçekten markaya olumsuz etki yapmaya, reklamı öldürmeye ve kötü bir ton oluşturmaya değer mi? Şahsen ben öyle düşünmüyorum. Ürünlerin ilk günden itibaren en iyi performanslarını göstermeleri gerektiğini düşünüyorum; bu tüketiciler ve satışlar için daha iyi.