Carlton Gillespie’nin | Miami Herald (TNS)
Hennessy Sepulveda öleceğini düşünüyordu.
“Araba sürerken ayrışmaya başladım. Evime 10 dakika uzaklıktaydım. Görüşüm bozulmaya başladı ve ışıklar bana gerçekten parlak bir şekilde vuruyordu” dedi. “Göğsümün çarptığını hissettim, bir panik dalgasının üzerime çarptığını hissettim; bir şeylerin ters gittiğini biliyordum.”
O sırada 19 yaşında olan Uluslararası Florida Üniversitesi öğrencisi Sepulveda hastaneye kaldırıldı ve semptomlarının nedeni karşısında şaşırdı: Sadece birkaç saat önce içtiği Monster enerji içeceği.
“Geçtiğimiz yıl her gün Monster içiyordum” dedi. “Bana göre enerji içeceği bu olayın olası bir nedeni bile değildi.”
Enerji içeceği pazarı son yıllarda patlama yaşadı ve 2030 yılına kadar 33 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu büyümenin büyük kısmı, artık gençleri hedef alan pazarlama stratejilerindeki değişime bağlanıyor. Sağlık uzmanları, bu içeceklerin 200 ila 350 mg arasında kafein içerebileceğini ve bu içeceklerdeki yüksek miktardaki kafeinin, özellikle gençler ve ergenlik çağındaki gençlerde önemli sağlık sorunlarına neden olabileceğini söylüyor.
Enerji içeceği markaları genellikle kendilerini görüntü oyunları ve çevrimiçi ünlülerle ilişkilendiriyor ve izleyicilerin %70’inin 18-34 yaş aralığında olduğu Twitch gibi platformlarda fenomenler tarafından da tanıtılıyor. Birçok popüler içerik oluşturucu, etkileyicilerin genç kitlesinden yararlanmak isteyen bu markaları ya destekliyor ya da onlarla işbirliği yapıyor.
Mali İstihbarat Birimi’nde pazarlama profesörü Gustavo Camira, “Bunlar genellikle Z kuşağını veya genç nesilleri hedef alan markalar” dedi. “Enerji içeceği markalarının bu nesli ikna etmek için etkileyici pazarlamayı seçmesinin nedeni budur.”
Örneğin Ghost enerji içecekleri, popüler e-spor organizasyonu FaZe Clan ile işbirliği içinde “Faze Pop” tadı sunuyor. Red Bull, League of Legends görüntü oyunundan popüler karakterleri içeren bir kutu tasarımı başlattı. 2022’de YouTube kişilikleri Logan Paul ve KSI, genç kitlelere doğrudan enerji içecekleri satan kendi markaları PRIME’ı kurdu.
Bir diğer popüler strateji ise gençlere hitap eden tatlar yaratmak için köklü markalarla ortaklık kurmaktır. Ryze enerji içeceklerinde Ring Pop, Kool-Aid ve SunnyD aromaları bulunur. Ghost’un Ekşi Yama Çocukları, Savaş Başlıkları ve İsveç Balığı tatları vardır. C4 enerji içecekleri Skittles ve Starburst aromalarında mevcuttur.
“15 yaşında bir çocuğun enerji içeceğine ihtiyacı var mı? Muhtemelen hayır,” dedi Camira, “Çünkü ürüne ihtiyacınız yok, benim sizi ikna etmenin başka yollarına ihtiyacım var.”
Ancak aşırı kafein alımından en çok risk altında olanlar gençlerdir. FDA, yetişkinlerin günde 400 mg veya daha az kafein tüketmesini tavsiye ediyor, ancak 18 yaşın altındakiler için önerilen doz 100 mg veya daha az, genellikle bir enerji içeceğindeki miktarın yarısından daha az. 12 yaş ve altı kişilerin kafein tüketmesini önermiyorlar.
Tulane Üniversitesi dahiliye pediatri uzmanı Dr. Willam Costa, “Hiçbir hastama enerji içeceği tavsiye etmem, aşırı miktarda kafein aynı anda sizi riske sokar” dedi ve şöyle devam etti: “Bu genç bir kalbin yapması gereken bir şey. dayanamam.”
Florida Health Jacksonville Üniversitesi’nde kardiyoloji doktoru olan Dr. Cristina Font’a göre, kafeinin bir takım yan etkileri vardır, ancak aşırı kafein tüketiminin kardiyovasküler riskleri önemli olabilir.
Font, “Bu çarpıntıya yol açabilir, tehlikeli olabilecek aritmiye yol açabilir” dedi. “Burası, kardiyovasküler sistem üzerinde gerçekten zararlı etkilere sahip olabileceği yer; nadir durumlarda ölüme yol açabiliyor.”
DEHB ilaçlarının çocuklar için tehlikeli etkileri
Belirli ilaçları alan çocuklar için risk daha da büyük olabilir.
“Pek çok çocuk ve ergen, örneğin DEHB ilaçları gibi psikoaktif ilaçlar kullanıyor veya astım hastası olup inhaler kullanan kişiler de risk altındadır; Font, bu inhalatörlerin uyarıcı etkileri olduğunu söyledi. “Uyarıcıları birleştirmeye başladığınızda, bu kardiyovasküler etkiler daha tehlikeli hale gelebilir.”
Çoğu enerji içeceği, Amazon’a özgü bir bitki olan guarana gibi başka uyarıcılar da içerir.
Panera Ücretli Limonata satışını durduracak
Bazı doğuştan gelen durumlar da kafeini daha tehlikeli hale getirebilir. 2022 yılında, 21 yaşındaki Pensilvanya Üniversitesi öğrencisi Sarah Katz, farkında olmadan Panera’dan Ücretli Limonata içti. Katz, Uzun QT sendromu tip 1 adı verilen bir kalp rahatsızlığından muzdaripti ve riskler nedeniyle genellikle kafeinden kaçınıyordu.
Ancak içecek, içecek otomatlarında kafeinsiz limonatayla yan yana servis ediliyordu ve Katz daha sonra kalp krizi geçirerek hayatını kaybetti. Şarjlı Limonata, 30 oz büyük boy içecek başına 390 mg kafein içerir.
Bu haftanın başlarında Panera, Katz ailesi tarafından açılan bir dava da dahil olmak üzere şirkete karşı açılan iki kazara ölüm davasının odak noktası olan Ücretli Limonata içeceklerini artık satmayacağını söyledi.
Fort Lauderdale’deki Holy Cross Hastanesi’nde elektrofizyoloji alanında çalışan doktor asistanı Melissa DeVincentis, daha önce veya haftada iki kez çok miktarda kafein içtikten sonra acil servise başvuran bir genç gördüğünü söyledi.
Çarpıntı, göğüs ağrıları
“En acil semptom çarpıntıdır” dedi ve “Onları sorguladığımızda kafein alımlarının çılgınca olduğunu görüyoruz.”
Font benzer bir tüketim modeli gördüğünü söyledi.
Font, “Çok sayıda hasta çarpıntı ve göğüs ağrısı şikayetiyle bana geliyor” dedi. “Bu hastaların günde birden fazla enerji içeceği içtiğini fark ediyorsunuz.”
Son zamanlarda enerji içeceklerinin düzenlenmesine yönelik çabalar sarf ediliyor. Connecticut’ta mecliste sunulan bir yasa tasarısı, 16 yaşın altındaki çocuklara enerji içeceklerinin satışını yasakladı.
2023 yılında ABD Senatosu Çoğunluk Lideri Chuck Schumer (D.Y.), FDA’dan reklam uygulamaları için PRIME enerji içeceklerini araştırmasını istedi.
Schumer, “PRIME o kadar yeni ki çoğu ebeveynin bunun hakkında hiçbir fikri yok, ancak sosyal medya makaralarından ve etkileyicilerin esrarengiz dünyasından doğdu” dedi. “Bu ürünün gerçek bir hedef pazarı var: 18 yaşın altındaki çocuklar ve bu yüzden alarm veriyorum ve FDA’dan PRIME’ı araştırmasını istiyorum.”
PRIME ayrıca içeceklerindeki kafein miktarını eksik bildirdiği iddiasıyla da dava ediliyor.
Pazarlama stratejilerine ek olarak ergenler aşırı kafein tüketimi açısından da risk altındadır çünkü bağımlılık yapar ve tüketimin yavaşlatılmasını veya durdurulmasını zorlaştırabilir.
Dr. Font, “Dünyada en yaygın kullanılan ilaçtır” dedi. “Hepimiz bağımlılık açısından bizi nasıl etkilediğini düşünmeden içiyoruz.”
Sepulveda gibi sağlık sorunları yaşayanlar için bile sonsuza dek uzak durmak zor olabilir.
“Bir yıl veya daha uzun bir süre boyunca tüm kafein ürünlerinden tamamen uzaklaştım” dedi. “Fakat üniversitenin son dönemlerinde bu durumu tekrar yaşadım.”
©2024 Miami Herald. Miamiherald.com’u ziyaret edin. Tribune Content Agency, LLC tarafından dağıtılmaktadır.