Yüz avuç içi: Görünüşe göre EA, Far Cry 3’ten Vaas Montenegro’nun anlattığı türden bir delilikten muzdarip. Oyun devi yine tam fiyatlı AAA oyunlarına reklam yerleştirmeyi düşünüyor ve muhtemelen bu sefer sonucun farklı olmasını bekliyor.
Şirketin son kazanç brifinginde konuşan EA CEO’su Andrew Wilson, oyun içi reklamların firma için “anlamlı bir büyüme itici gücü” olabileceğini söyledi.
Wilson, EA’daki dahili ekiplerin, EA oyunları içindeki reklamların “çok düşünceli uygulamalarını” nasıl yapabileceklerine baktıklarını, ancak bu güvencenin oyuncuları yatıştırma ihtimalinin düşük olduğunu ekledi.
Şaşırtıcı olan ise EA’in bunu daha önce denemiş ve öngörülebilir sonuçlar elde etmiş olması. 2020’de EA Sports UFC 4, Amazon Prime serisi The Boys için ‘Tekrar Oynatma’ anlarında görünecek tam ekran reklamları içeriyordu. Bunlar, piyasaya sürüldüğünde oyunda yoktu; EA, reklamları yaklaşık bir ay sonra tanıtarak incelemelerde öne çıkmalarını engelledi. Tepkinin EA’nın reklamları devre dışı bırakmasına yol açması çok uzun sürmedi.
EA, 60 dolarlık bir oyuna, piyasaya sürüldükten sonra ayda bir oyunun ortasında tam kapsamlı reklamlar eklemeye karar verdi, bu nedenle incelemelerde bundan bahsedilmedi
byu/Ydino göt deliği tasarımında
Oyun içi reklamlar neredeyse görüntü oyunları kadar eskidir ve oyunun devamı olan Pirate Adventure’ın adını da içeren 1978’deki Adventureland’e kadar uzanır. Daha sonra, 1983’te, bar müşterilerine Budweiser birası servisiyle ilgili bir oyun olan Tapper vardı; 1990’larda ise reklamlı bir dizi oyun geldi; bu yazar, Amiga’da Zool oynadıktan sonra biraz Chupa Chups istediğini hatırlıyor.
2000’li yıllarda oyun içi reklamcılığın farklı bir yönteminin popülerlik kazandığına tanık olduk: reklam panoları. Reklamları yarış ve spor oyunlarındaki arka plan panolarına, tıpkı gerçek hayatta görüldüğü gibi yerleştirerek, daha az müdahaleci hissettiriyorlar. Barack Obama’nın kampanyası, 2008 yılında Burnout Paradise’a siyasi reklamlar eklemesi için EA’ya ödeme yaptı. Şirket ayrıca Madden, Tiger Woods PGA Tour, NHL ve NASCAR oyunlarına oyun içi reklamlar getirmek için isim firmalarıyla anlaşmalar imzaladı. Ancak Battlefield 2142’de Pepsi ve Intel için sürükleyici reklamlar da vardı.
2023 yılında SCS Software, American Truck Simulator içindeki isim alanını Schneider National’a sattığını duyurdu. Şirket, sanal yolların yanındaki reklam panolarına sürücü arayan iş ilanları yerleştirdi.
EA, 2022 yılında kişinin oyun tarzına göre oyun içi içerik ve reklamlar üreten bir sistemin patentini almıştı. Örneğin, zorlu savaşlara dalmaya devam eden biri için kurşun cehennemi veya Souls benzeri oyunlar önerebilir veya bir kişiliğe dayalı olarak belirli bir öğeyi veya DLC parçasını satın almayı önerebilir.
EA, bu yılın başında yaklaşık 670 kişiyi işten çıkaracağını duyurduktan sonra, üretken yapay zekanın insanların oyunlara nasıl daha fazla para harcamasını sağlayacağından bahsederek tüketicilerin gözünde bir şekilde kendisini daha da sevilmeyen bir duruma düşürdü.