Starbucks CEO’su Howard Schultz, Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Brady Brewer ile birlikte yatırımcılara 2022’nin ikinci çeyreğine ilişkin kazanç sunumunda , kahve şirketinin “gelişmekte olduğunu gördüğümüz mülkiyet ve topluluk temelli üyelik modelleri gibi yeni konseptler” ekleyeceğini açıkladı. Web 3 alanı.” Brewer daha da ileri gitti ve “Starbucks’tan yeni bir dijital koleksiyon satın aldığınızı hayal edin, burada bu ürün aynı zamanda küresel bir Starbucks topluluğuna erişim geçişiniz olarak hizmet ediyor, bir tanesi kahve merkezli ilgi çekici içerik deneyimleri ve işbirliğine sahip.”
Plan, geçen yılın en hareketli dönemi olan, değiştirilemez jetonlar (NFT’ler) tarafından desteklenen bir tür dijital tahsil edilebilir geliştirilmiş sadakat programı olarak sunulacak. Neredeyse her yerde konumları olan Starbucks’ın şu anda sunduğu değere, belirtilmemiş bir dizi özel avantajın eklenmesi bekleniyor.
Deneyimler ve avantajlar nelerdir ve uygulanması için neden blockchain teknolojisine ihtiyaç duyarlar? Tahmininiz bizimki kadar iyi, ancak Starbucks yöneticileri, şirketin mobil ödemeleri ve Wi-Fi’yi başlatmak için erken davrandığı geçmişine bakıyor ve burada işlerin benzer şekilde işleyeceğini ve karına gözle görülür bir katkı sağlayacağını düşünüyor. Aynı gün Starbucks, yatırımcılarına NFT’leri tanıttı, bu yatırımcılar Wall Street Journal’ı açtı ve “ NFT Satışları Düzleşiyor ” yazan bir manşet gördü .
Schultz’un ilk NFT konuşması, bir Açık Forum sırasında, çalışanlara şirketin onları desteklemek için “yeterince yapmadığını” kabul etmeleri ve “ortaklarımız için daha iyisini yapacağına” söz vermeleri için geldi. Bazı mağazaların katılmaya başladığı sendikalara karşı konuşmasının bir parçası olarak, Schultz, “bizimle halkımız arasına birisini koyabileceğini” söylediği, çok daha genç, gözle görülür şekilde daha az milyarder işçi kalabalığı ile bağ kurmaya çalıştı. yatırımları hakkında makul bir soru.
Videoda görebileceğiniz gibi , NFT’lere yatırım yaptıklarını söyleyen bir kişi bulmayı başardı ve hemen geçen yıl başlatılan birçok NFT projesinin, grubun, ünlünün ve topluluğun nasıl olduğunu açıklamaya başladı. ya da öyle, “Starbucks’ın koleksiyon ürünlerinden şirketin tüm mirasına kadar sahip olduğu varlıkların hazinesine sahip olan birini bulamadım.”
Şirket şu ana kadar hangi blok zincirini kullanabileceğini veya birden fazla kullanıp kullanmayacağını bilmiyor, ancak kullandığı yaklaşım ne olursa olsun sürdürülebilir olacağı kesin – araştırmacılar bu çevre dostu blok zinciri vaatlerinin tutmadığını söyleseler bile. her zaman ekleyin.
Yine de Starbucks’ın tek yapması gereken, 26,7 milyon Ödül üyesi için çalışan kripto cüzdanlarını kullanarak basit bir deneyim yaratmak, hesaplarını amansız kimlik avı saldırılarına karşı korumayı başarmak ve kendi süreçlerini akıllı sözleşme kusurlarına veya daha kötüsüne karşı güvenceye almak . Bunu başardıktan sonra, müşterilerin ve çalışanların gerçekten istediğini varsayarak, her satın alma işlemine doğrulanabilir ve değişmez bir sahiplik kaydına sahip dijital tchotch’ler ekleyebilirler.