Az önce ne oldu?Elon Musk’ın reklam verenlerle yaşadığı anlaşmazlık dün, platformu X’in (eski adıyla Twitter), sitenin koordineli bir şekilde boykot edildiği iddiasıyla bir grup isim şirketine ve bireysel firmalara dava açtığını duyurmasıyla şok edici bir hal aldı. Dava, bunun federal antitröst yasalarını ihlal ettiğini ve X’in gelir kaybetmesine neden olduğunu iddia ediyor.
X, Salı günü Teksas’taki federal mahkemede Dünya Reklamcılar Federasyonu’na (WFA) ve üye şirketler Unilever, Mars, CVS Health ve Orsted’e karşı dava açtı. Musk, “2 yıl boyunca “kaç” olmaya çalıştık ve boş sözlerden başka bir şey elde edemedik. Şimdi ise savaş,” diye tweet attı.
2 sene boyunca “çok” olmaya çalıştık, boş laflardan başka bir şey alamadık.
Şimdi savaş zamanı. https://t.co/MEzH0vqz0p
– Elon Musk (@elonmusk) 6 Ağustos 2024
Davada, grubun Küresel Sorumlu Medya İttifakı girişimi (GARM) Musk’ın 2022’de devralmasından sonraki dönemde X’ten “milyarlarca dolarlık reklam gelirini” toplu olarak alıkoymakla suçlanıyor. Şirketlerin, ABD antitröst yasasını ihlal ederek X’e karşı bir komplo kurarak kendi ekonomik çıkarlarına aykırı hareket ettikleri de ekleniyor.
GARM, dijital medya platformlarındaki yasa dışı veya zararlı içeriklerin reklam yoluyla paraya dönüştürülmesi sorununun çözümüne yardımcı olmak amacıyla 2019 yılında kuruldu.
Davada, GARM üyelerinin “GARM’ın marka güvenliği standartlarını benimsemeyi, uygulamayı ve yürürlüğe koymayı kabul ettiği, GARM tarafından marka güvenliği standartlarına uymadığı düşünülen sosyal medya platformlarından reklamları çekmeyi de içerdiği” belirtiliyor. Musk’ın görevi devralmasının ardından üyelerin X’teki isim harcamalarını durdurdukları veya ciddi şekilde azalttıkları iddia ediliyor.
“Fikir pazarı zayıflatıldığında ve bazı bakış açıları yasa dışı boykot kapsamında diğerlerinden daha fazla finanse edilmediğinde insanlar incinir,” diye yazdı X’in genel müdürü Linda Yaccarino reklam verenlere yazdığı açık mektupta. “Bu boykotun sonucu -belki de amacı- X’in kullanıcılarını, ister spor hayranları, ister oyuncular, gazeteciler, aktivistler, ebeveynler veya siyasi ve kurumsal liderler olsun, Küresel Kasaba Meydanı’ndan mahrum bırakmaktı.”
GARM’ın internet sitesinde “bir üyenin belirli bir internet sitesi veya kanala reklam kaynağı yatırıp yatırmama kararına karışmadığı” belirtiliyor.
X, marka güvenliği standartlarını rakipleriyle karşılaştırılabilir düzeyde uyguladığını ve GARM tarafından belirlenen ölçütleri karşıladığını veya aştığını söyledi.
Dava, GARM’ın X’te reklam verme konusunda önerilerde bulunmaya devam etmesini engellemeyi amaçlıyor. Ayrıca belirtilmemiş parasal tazminat talep ediyor. WFA ve suçlanan şirketler yorum taleplerine hemen yanıt vermedi.
Musk’ın X’i devraldığından beri reklamcılıkla ilgili sorunlar yaşadığını söylemek yetersiz kalır. X, platformdaki nefret söylemi hakkında yazdıktan sonra kâr amacı gütmeyen bir grup olan Center for Countering Digital Hate’e dava açtı ve Musk bunun reklamverenleri uzaklaştırdığını söyledi. Bir yargıç Mart ayında davayı reddetti.
IBM, Kasım ayında, kâr amacı gütmeyen gözlemci grup Media Matters’ın, teknoloji markalarına ait reklamların, Adolf Hitler ve Nazi Partisi’ni öven paylaşımlar ve gönderiler gibi içeriklerin yanında X’te göründüğünü vurgulayan bir raporunun ardından X’teki reklamlarını askıya aldı.
@ElonMusk ile yaptığım sohbeti izleyin: https://t.co/YedkELVhFn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 Kasım 2023
Media Matters’ın raporunun ardından daha fazla şirket X’teki reklamlarını askıya aldı. Musk, The New York Times Dealbook Summit’teki bir röportaj sırasında kaçan şirketlere “Gidin kendinizi s*ktirin” diyerek yanıt verdi, ancak daha sonra bunun daha çok ifade özgürlüğüyle ilgili bir nokta olduğunu söyledi.
X, raporu nedeniyle Media Matters’a dava açtı ve duruşma tarihi 2025 Nisan olarak belirlendi.