Az önce ne oldu?Apple bu yılın başlarında Vision Pro karma gerçeklik başlığının perdesini kaldırdığında, orijinal iPhone’dan bu yana şirketin en büyük yeni ürünü olarak tanıtıldı. Ancak şimdiye kadar, pahalı mekansal bilgisayar tam olarak raflardan uçup gitmedi. Son tahminler, başlığın tüm yıl boyunca 500.000 adet bile satmayacağını gösteriyor.
Bloomberg’e konuşan IDC’deki piyasa analistlerinin son tahminlerine göre, Apple, Şubat ayında ABD’de piyasaya sürülmesinden bu yana herhangi bir çeyrekte 3.500 dolarlık Vision Pro’nun 100.000 birimini bile satamadı. Ayrıca, mevcut çeyrekte yerel Vision Pro satışlarında %75’lik dik bir düşüş öngörüyorlar.
Bu, Apple’ın yıllardır ilk büyük yeni ürün kategorisinde umduğu gişe rekorları kıran çıkıştan çok uzak. Ancak, Vision Pro uluslararası olarak ancak Haziran sonunda satışa sunuldu ve IDC’ye göre bu, ABD’deki durgun rakamları bir ölçüde telafi etmeye yardımcı olmalı.
Ancak daha da önemlisi, analistler karma gerçeklik başlığının çok daha uygun fiyatlı “bütçe” versiyonunun 2025’in ikinci yarısında piyasaya çıkmasını bekliyor. Bu versiyonun, mevcut üst düzey modelin yaklaşık yarısı kadar bir fiyata mal olabileceğini tahmin ediyorlar.
“Vision Pro’nun başarısı, fiyatı ne olursa olsun, nihayetinde mevcut içeriğe bağlı olacak,” dedi IDC’de başkan yardımcısı olan Francisco Jeronimo. “Apple ürünü uluslararası pazarlara genişlettikçe, yerel içeriğin de sunulması hayati önem taşıyor.”
Vision Pro’nun finansal açıdan tam bir fiyasko olduğu söylenemez. Ocak ayında Apple’ın kulaklığın yaklaşık 200.000 birimi için 700 milyon dolar değerinde ön sipariş aldığına dair raporlar dolaşmıştı. Ancak bu erken alıcıların bir kısmı fikrini değiştirerek Apple’ın iade penceresi kapanmadan önce cihazı iade etmek için çabaladı.
Ağırlık sorunları, optimize edilmiş uygulamaların ve görüntü içeriklerinin eksikliği ve belki de sadece 3.500 dolarlık yüksek fiyat noktasındaki şok – ilk nesil Vision Pro’ya yöneltilen birçok eleştiri, başlangıçta çok beğenilen bazı erken benimseyenlerin neden ondan vazgeçtiğini açıklıyor.
Sebep ne olursa olsun, Apple’ın karma gerçeklik stratejisini yeniden düşünmesini sağlayacak kadar ılımlı bir karşılama olmuş gibi görünüyor. Şirketin, daha düşük maliyetli Vision Pro modelini 2025’e hazırlamasının yanı sıra, tedarikçilere şimdilik tam ikinci nesil premium devamı üzerindeki çalışmaları durdurmaları talimatını verdiği bildirildi.
Bunun yerine Apple, gelecek yıl piyasaya daha uygun fiyatlı ve kullanışlı karma gerçeklik cihazını sürmeye odaklanmış gibi görünüyor. Daha önceki bir raporda cihazın yaklaşık 1.500 dolara satılabileceği belirtiliyordu.
Apple fiyatlandırmayı ne kadar düşük tutarsa tutsun, Vision Pro’nun ana akım kabul görmesi kolay olmayacak. Google, Samsung ve Qualcomm gibi gelişmiş XR deneyimleri vaat eden yeni bir mekansal bilgi işlem platformu üzerinde birlikte çalışan şirketlerden gelen rekabet hakkında söylentiler şimdiden oluşmaya başladı.