Yüz avuç içi: Elon Musk, geçen yıl yaptığı ve reklamlarını X’ten çekmekle tehdit eden reklamverenlere “kendinizi becermelerini” söyleyen bir açıklamanın ardından geri adım attı. Platform sahibi artık bu açıklamanın daha çok ifade özgürlüğünü vurgulayan bir nokta olduğunu söylüyor ve bu da “Sadece şaka yapıyordum, hahaha” demekten bir adım uzakta gibi görünüyor.
Bu durum, Kasım 2023’te, Musk’ın dava ettiği bir medya gözlemcisinin, reklamlarından birinin Hitler’i ve Nazi partisini tanıtan gönderilerin yanında göründüğünü söyleyen bir medya gözlemcisinin raporunun ardından IBM’in eski Twitter platformu X’teki reklamlarını askıya almasıyla başladı. Bu, Musk’ın, Yahudi topluluklarının beyazlara karşı nefreti körüklediğini savunan bir mesaja olumlu yanıt vermesi nedeniyle eleştirilere maruz kaldığı bir dönemde geldi. Musk daha sonra gönderisi için özür diledi ve bunu “platformda şimdiye kadar yaptığım en aptalca olmasa da belki de en aptalca şeylerden biri” olarak nitelendirdi.
Apple, Walt Disney, Comcast, Warner Bros ve diğerleri de platformdaki reklamları askıya aldı. Daha önce Tayland’da bir futbol takımının kurtarılmasına katılan bir mağara dalgıcına, yardım planını eleştirdiği için “pedo adam” diyen Musk, X’i terk etmek için acele eden reklamverenlere “Git kendini becer” diyerek karşılık verdi. New York Times Dealbook Zirvesi’ndeki bir röportaj sırasında. Reklam verenlerin geri dönmesini isteyip istemediği sorulduğunda, “Reklam yapmalarını istemiyorum. Birisi reklamla şantaj yapacaksa, bana parayla şantaj yap, git kendini becer” dedi.
@ElonMusk ile konuşmamı izleyin: https://t.co/YedkELVhFn
– Andrew Ross Sorkin (@andrewrsorkin) 29 Kasım 2023
Fransa’daki Cannes Lions reklam festivalinde WPP CEO’su Mark Read ile yapılan röportajda Musk’a, reklamverenlere verdiği küfürlü talimatların ne anlama geldiği soruldu.
Musk, “Bu bir bütün olarak reklamverenlere yönelik değildi” diye yanıtladı. “İfade özgürlüğü açısından, daha geniş bir yelpazeden insanların görüşlerini dile getirebileceği küresel bir ifade özgürlüğü platformunun olmasının önemli olduğunu düşünüyorum.”
Musk’ın bu açık teklifi sırasında Disney CEO’su Bob Iger’i hedef aldığını hatırlarsanız, bu iddia daha da sorgulanabilir görünüyor. Musk, “Hey Bob, eğer seyirciler arasındaysan ben de böyle hissediyorum” dedi. Disney+ uygulaması kısa süre sonra bazı Tesla araçlarından kaldırıldı ancak şirket bunun nedenini açıklamadı. KONUT devi daha sonra Disney’e, uygulamanın yalnızca daha önce hiç kullanmamış kullanıcılar için kaldırılacağını bildirdi.
Musk, “Bazı durumlarda sansür konusunda ısrar eden reklamcılar vardı” dedi. “Günün sonunda […] eğer sansür ile para kaybetmek arasında bir seçim yapmak zorunda kalırsak, [veya] sansür ile para ya da ifade özgürlüğü ile para kaybetmek arasında bir seçim yapmak zorunda kalırsak, ikinciyi seçeceğiz.”
“Doğru ahlaki karar olduğunu düşündüğüm para için sansüre razı olmak yerine ifade özgürlüğünü destekleyeceğiz” diye ekledi.
Bizi buraya getiren duruma ilk etapta değinen Musk, reklamverenlerin markalarına uygun içeriklerin yanında görünme hakkına sahip olduklarını ancak bu konuda aynı fikirde olmadıkları hiçbir içeriğin olamayacağı konusunda ısrar etmenin “hoş olmadığını” da sözlerine ekledi. platformlar.
Statista’ya göre X/Twitter, Musk’ın devraldığı 2022 yılında 4,73 milyar dolar reklam geliri elde etti. 2023’te 3,31 milyar dolara düştü ve bu yıl 3,14 milyar dolara düşecek gibi görünüyor. Mevcut hızla bu rakam 2027 yılına kadar 2,7 milyar dolara ulaşabilir; Musk’ın reklamverenleri platforma geri döndürmeye çalışmasının nedeni de bu.